大有网络代理:大酒企逐鹿高端 小酒企渐被边缘化

大有网络代理:发布时间:2021-09-07 08:37:18 | 来源:证券日报 | 作者:王鹤 | 责任编辑:君君

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中秋节临近,大有网络代理:白酒市场步入销售旺季。9月5日,《证券日报》记者走访北京多家商超发现,货架上各类白酒品牌应有尽有,包装精美的礼品酒在销售活动专区格外引人注目,汾酒、牛栏山、二锅头......品牌多种多样,“满500元立减100元”的价格优惠,也让白酒销售区的节日氛围十足。

上半年白酒上市公司交出一份不错的成绩单。据同花顺iFind数据统计,今年上半年,A股19家白酒上市公司中,17家营业总收入呈正增长,2家负增长;14家净利润呈正增长,3家负增长。

尽管白酒业整体发展不错,但两极分化的现象却日益加剧。

“整个白酒业的发展趋势是强者恒强,弱者恒弱。”四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青对《证券日报》记者表示:“一线品牌格局已经固化,‘茅五洋泸汾’成为白酒消费的主要品牌,在全国范围内拥有更好的社交属性和消费群体,而更多的一些中小酒企尤其是区域性酒企可能会逐步被边缘化,进入一种内卷式的恶性竞争——价格战。”

记者走访物美、家乐福等商超了解到,供不应求的飞天茅台酒多摆放在前台,不售卖,只能预约抢购,但依旧一瓶难求。而在多数白酒聚集的售卖专区,100元—500元价格区间的产品占据“C位”,在不起眼的小角落则充斥着10元以下以及10元—50元价位的产品。

“近年来,中国白酒两极分化现象尤为明显,主要表现为一线名酒的品牌溢价力越来越强,产品毛利率越来越高,市场份额越来越大;中小酒企毛利率越来越低,竞争环境越来越恶化,市场前景越来越弱。”知趣咨询经理蔡学飞表示。

同花顺iFind数据统计显示,上半年酒鬼酒、舍得酒业、水井坊三家酒企营收增速大于100%,分别为137.31%、133.09%、128.44%。净利润方面,酒鬼酒、舍得酒业、水井坊、山西汾酒净利润增速均超过100%,其中舍得酒业净利润增速高达347.94%。

记者梳理白酒上市公司半年报发现,实现营收、净利润高增长的上市酒企中,高端产品销量趋势向好、产品渗透力提升,成为酒企业绩贡献的主力。

德邦证券发表的研报显示,在居民可支配收入提升以及供需紧平衡的双重作用下,预计到2025年,我国高端白酒市场总规模达3000亿元以上,有1500亿元扩容空间;总销量有望达到12万吨,有4.5万吨扩容空间。

大酒企竞相抢占高端、蚕食利润之时,低端白酒市场的小酒企的日子愈显艰难。中报数据显示,19家白酒上市企业中,2家“垫底”的酒企上半年营收、净利润均同比下滑,其中一家净利润下滑幅度高达500%,另一家“增收不增利”,净利润为负增长。

“中小酒企以中低端产品结构为主,本身盈利能力偏弱,产品品牌力也缺乏,通常要依靠渠道促销来完成销售。当前,传统渠道萎缩严重,加上一线名酒品牌开始实施大面积的渠道下沉,多重因素导致小酒企毛利率下降、生存空间变窄。”蔡学飞对《证券日报》记者表示。(记者王鹤  见习记者冯雨瑶)

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